Redacción Voz de la Diáspora/agencias
El Salvador- El Salvador Travel Market 2026 (ESTM) cerró su segunda edición, celebrada del 14 al 18 de septiembre, consolidando su vocación como plataforma de conexión entre la oferta turística salvadoreña y los mercados internacionales, tras varios días dedicados al conocimiento del destino, la promoción y, especialmente, a la generación de nuevas oportunidades de negocio.
Organizado por la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), con el apoyo del Ministerio de Turismo y CORSATUR, ESTM reunió a un centenar de participantes internacionales y contó con representación de 17 países: Argentina, Australia, Bolivia, Costa Rica, Ecuador, España, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Italia, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, Suecia y Uruguay.
La zona expositiva reunió 56 stands de empresas turísticas, que tuvieron la oportunidad de presentar directamente su oferta ante compradores y profesionales internacionales. A ellas se sumaron 20 pymes salvadoreñas, que mostraron una selección de artesanías y productos de producción local, incorporando al encuentro una representación del talento, la identidad y la creatividad del país.
Cerca de un millar de encuentros para generar negocio El componente comercial volvió a ocupar un lugar central en esta segunda edición. A través de la plataforma de matching de ESTM 2026 se agendaron 988 citas B2B entre compradores internacionales y empresas turísticas salvadoreñas.
Estas reuniones profesionales permitieron presentar producto, establecer nuevos contactos profesionales y explorar posibles acuerdos de comercialización con compradores procedentes de distintos mercados emisores. A partir del volumen de reuniones mantenidas y de los valores medios de contratación del sector, la organización estima que las oportunidades generadas durante ESTM 2026 podrían representar un potencial de negocio de varios millones de dólares en el corto y medio plazo.
Para Carlos Umaña, presidente de CASATUR, el resultado de esta segunda edición confirma el papel del encuentro como una herramienta dirigida a generar oportunidades reales para el sector privado salvadoreño. “Cerrar esta segunda edición con 988 citas B2B demuestra que El Salvador Travel Market es, ante todo, una plataforma para generar negocio. Hemos reunido a compradores de mercados muy diversos con nuestras empresas turísticas y creado casi un millar de oportunidades para establecer relaciones comerciales.
Ese es el camino que queremos seguir: que el creciente interés por El Salvador se traduzca en más producto en los mercados internacionales y en más oportunidades para nuestro sector”. Expresó el presidente de la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR) La ministra de Turismo, Morena Valdez, destacó también el valor de la colaboración público-privada y el papel de ESTM en el fortalecimiento de la oferta turística del país.
“Felicitamos a la empresa privada del sector turístico que, a través de El Salvador Travel Market, ha recibido a más de 100 mayoristas de 17 países diferentes. Desde el sector público, es relevante fortalecer las alianzas estratégicas con el sector para que más negocios fortalezcan sus inversiones, ya que esto contribuye al posicionamiento de nuestro país como destino y a la consolidación de nuestra oferta turística”, Morena Valdez, Ministra de Turismo de El Salvador.
El trabajo comercial estuvo precedido por seis rutas de familiarización, en las que compradores internacionales y representantes de medios especializados pudieron conocer directamente diferentes productos y experiencias del país antes de sentarse a las mesas de negociación.
Los itinerarios acercaron a los participantes al patrimonio histórico y cultural, la naturaleza, los volcanes, las playas, el surf, el café, la gastronomía, las comunidades y la producción local, mostrando la diversidad de experiencias que pueden incorporarse a la comercialización internacional del destino.
Visibilidad internacional para El Salvador La dimensión internacional del encuentro se vio reforzada también por la presencia de medios de comunicación de distintos mercados, que participaron en las actividades de ESTM y vivieron país, conociendo de primera mano su oferta turística.
Su participación ha permitido ampliar la repercusión de esta segunda edición y acercar a audiencias internacionales tanto la evolución turística de El Salvador como algunas de las experiencias y productos que forman parte de su propuesta como destino.
ESTM 2026 ha sido posible también gracias al respaldo de sus patrocinadores Banco Cuscatlán, Avianca, Decameron, Iberia, Centro Histórico, Volaris, Iberojet, Avante Complejo Hospitalario, Hilton San Salvador, TAG Airlines, Transportes del Sol, Copa Airlines, Instituto Salvadoreño del Café, Café del Centro. Asimismo, el encuentro ha contado con la participación de sus aliados estratégicos Cadejo, Ron Cihuatán, Real InterContinental San Salvador y ASOTUR, además del respaldo institucional del Ministerio de Turismo y CORSATUR.
El Palacio Nacional pone el broche final a ESTM 2026 El cierre de esta segunda edición tuvo como escenario uno de los espacios más emblemáticos del país: el Palacio Nacional de El Salvador. Todos los participantes de ESTM 2026, junto a autoridades e invitados, se reunieron en una cena de clausura que puso el broche final a varias jornadas de actividad profesional, promoción turística y encuentros entre la industria salvadoreña y los mercados internacionales.
El acto sirvió también como punto de encuentro después de una intensa jornada B2B y como cierre institucional de una edición que ha buscado combinar dos objetivos: mostrar El Salvador sobre el terreno y facilitar que ese conocimiento se transforme posteriormente en relaciones comerciales.
Con esta segunda edición, El Salvador Travel Market continúa avanzando en su objetivo de conectar al tejido turístico salvadoreño con compradores internacionales, abrir nuevos canales de comercialización y convertir el creciente interés por el destino en oportunidades concretas de negocio para el país.
